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2019年的苹果春季发布会如期而来,由于前几天苹果就已经在官网中发布了其iPad、iMac、AirPods的硬件更新,所以此次的发布会一开始,库克就表示今天的发布会主角将会是——服务。

问题:苹果2019年3月25日的春季新品发布会,有望带来哪些内容?

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苹果官方已经确认,将于北京时间 2019 年 3 月 26 日凌晨 1 点在总部 Apple Park 的史蒂夫•乔布斯剧院(Steve Jobs Theater)召开发布会。与往常一样,苹果依然没有直接透露将会在这一次特别活动上发布什么。

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回答:

本周二,苹果正式宣布 3 月召开发布会,并邀请媒体于 3 月 25 日到史蒂夫·乔布斯剧院参加活动。在这次活动中,苹果很可能会宣布为 Apple News 提供优质订阅服务。

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发布会的第一款产品就是——Apple News 。

每一年,苹果平均会举办三到四场发布会。其中包括 3 月的春季新品发布会、6 月的全球开发者大会(WWDC)、以及 9 月的 iPhone / Apple Watch 等重量级新品发布会。

正如预期的那样,iOS 12.2 和 macOS 10.14.4 的最新测试版中我们已经能看到 Apple News 订阅服务的大部分细节。例如,苹果列出了所有不同类型的在线杂志,包括:

我们根据过往一些传闻和消息,在下面给大家简单总结了苹果在本次春季发布会上可能会正式发布的新产品。如果按照惯例的话,本次发布会无意外将会有新硬件产品亮相,但今年这场春季发布会“服务”也许才是真正的重头戏,尤其是苹果酝酿已久的流媒体视频服务。

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此前,该公司已经预告了要在 2019 年 3 月 25 日(下周一)举办一场发布会,并且在邀请函中打出了“It's show time.”的口号。

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流媒体视频服务

Apple News 是Apple News的升级服务,此次的更新主要是实现了将“杂志”搬到电子设备中,据悉,Apple News 拥有300多份杂志,涵盖了娱乐、时尚、新闻、健康、生活、出行、美食等各个方面,并且苹果已经与《华尔街日报》等诸多知名媒体签订了协议,致力于获取更多优质内容。

在此之前,我们不妨预测一下该公司将带来哪些内容。

本周二,苹果正式宣布 3 月召开发布会,并邀请媒体于 3 月 25 日到史蒂夫·乔布斯剧院参加活动。在这次活动中,苹果很可能会宣布为 Apple News 提供优质订阅服务。

苹果将本次特别活动的主题描述为“It's Show Time”,邀请函的设计同样延续了苹果一贯的神秘风格。不过,实际上本次苹果发布的媒体邀请函并不是一张静态图片,也不像是去年 10 月发布会用数百幅不同的 logo 图片做成动画效果的邀请函,而是在常规的黑色背景白色苹果标志出现之前,播放了经典的“老式电影倒计时”。

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正如预期的那样,iOS 12.2 和 macOS 10.14.4 的最新测试版中我们已经能看到 Apple News 订阅服务的大部分细节。例如,苹果列出了所有不同类型的在线杂志,包括:

如果你对苹果的关注足够久,或者你是非常忠实的果粉,也许你还记得苹果在 2006 年的特别活动中也用过相同的“It's Show Time”作为宣传口号。而在那一年的特别活动上,苹果正式发布了传闻已久“iTV”,也就是后来改名为 Apple TV 的产品,从那之后苹果开始通过 iTunes Store 提供电影服务。

价格方面,Apple News 采取订阅服务形式,每个月仅需9.99美元,就可以享受到这300多份杂志,并且Apple News 将实时上线,首月免费试用,美国和加拿大地区首发,并会在今后推广到英国、澳大利亚等国家。

(题图 via:MacRumors)

- 汽车

因此,考虑到这句宣传语和怀旧的电影开场倒计时风格,这一次特别活动苹果大概率将主要围绕苹果即将推出的视频服务展开。尽管此前有关新产品的传闻也表明,本次发布会的真正亮点应该会是苹果最新的报纸和杂志订阅服务,但是有太多迹象暗指流媒体视频服务才是苹果的重点,而且苹果还邀请了不少明星到发布会现场。

本文编辑:王伟铭

有传闻称,3 月 25 日的这场发布会,将主打服务内容。除了更新现有的服务,苹果还准备推出新闻和视频服务。

- 商业与金融

根据外媒介绍,本次发布会苹果邀请了美国知名脱口秀主持人奥普拉⋅温弗瑞(Oprah Winfrey),美国电影电视制作人、剧本作家、导演、演员以及原声作曲家 JJ⋅艾布拉姆斯(JJ Abrams),女演员詹妮弗⋅加纳(Jennifer Garner),男演员史蒂夫⋅卡瑞尔(Steve Carrell),好莱坞明星詹妮弗⋅安妮斯顿(Jennifer Aniston),女演员劳拉⋅吉恩⋅瑞茜⋅威瑟斯彭(Reese Witherspoon)等明星出席。

首先是 Apple News,据说开发中的这项新闻订阅服务的费用为 9.99 美元/月,允许用户无限制地访问《华尔街日报》等媒体的付费内容。

此外这项服务还包括了一个杂志元素,类似于苹果公司在 2018 年购买的《Texture》所提供的服务。

- 工艺品与爱好

很显然,这些都是与苹果签约制作原创电视节目和电影明星,而随着这波名人出现在苹果发布会的现场,他们的光芒必然超过任何其他服务的发布,包括 Apple News 订阅服务。因此,发布会上苹果如何介绍或展示其流媒体服务的方方面面,将更有可能成为此次特别活动的核心。

当然,苹果的面子并没有大到所有新闻站点都会加入,比如 WaPo 和《纽约时报》就不愿意与苹果对半分成。

- 游戏与娱乐

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不过杂志出版商那边,应该会更加积极一些。据说新闻和杂志内容都可以通过单一订阅获得,只需每月支付 9.99 美元。

- 时尚与风格

相信通过之前报道很多人都已经知道,这些年来,苹果一直在秘密打造自己的流媒体电视服务,并且为这一服务在原创电视节目和电影内容上花费了超过 10 亿美元,制作了超过 20 部作品,所以毫无疑问,苹果希望在投入如此之大的情况下,能够将此服务的发布效果推到最佳,毕竟苹果希望该服务能够取代 Netflix 和 Amazon Prime Video 等服务。

接着是流媒体电视服务,除了有线电视提供商的订阅内容,苹果还会引入现有的电影和 20 多部电视节目。

- 食品与烹饪

不过,苹果的流媒体电视服务将不会局限于苹果的原创节目和电影,还会包括 Starz、维亚康姆和哥伦比亚广播公司(CBS Corp.)等其他提供商的内容。目前还不清楚这项服务的最终如何定价,最近有报道称,苹果将会向用户免费提供少部分内容,而完整服务每月可能要花费 15 美元,但可在多款设备上享受服务。

苹果允许客户在电视应用程序中注册 Starz 和 Showtime 等服务,同时提供频道捆绑套餐,以更低的价格来汇总多家有线电视提供商的内容。

- 健康与健身

当然了,3 月底苹果的流媒体视频服务可能仍只是一场盛大的揭牌仪式而已,以为你很多报道表示,这项服务还要再等一段时间才能正式上线,有的认为是 4 月份上线,有的则认为是几个月之后,还有的表示要等到今年年底。

至于这项服务的价格,目前官方的口风还是很紧,相信我们可以在即将到来的发布会上获知更多细节。外媒猜测,苹果或于今夏或秋季推出流媒体电视服务。

- 家庭与园艺

Apple News Magazines

此外,鉴于詹妮弗·安妮斯顿、史蒂夫·卡瑞尔、詹妮弗·加纳等名人,都有出演苹果自制的原创节目,他们也可能在本次发布会上亮相。

- 孩子和父母

其实在苹果邀请函发布之前,很多消息人士认为 Apple News 肯定会是 3 月底发布会的的核心内容,因为苹果一直致力于推动付费订阅式的 Apple News 服务,传闻称苹果将把此订阅服务称之为“Apple News Magazines”。顾名思义,这是一项杂志订阅服务,并会成为苹果现有 Apple News 应用程序的一部分。

iOS 方面,目前正在测试的 iOS 12.2 Beta 版本,已经暗示了 Apple News 的到来。预计苹果会在 3 月 25 日的发布会后,立即发布 iOS 12.2 更新,以便大家访问全新的服务。

- 男性生活

之前在 iOS 12.2 系统的测试版中,Apple News Magazines 这个名称已经被挖出并得到证实,其付费方式将会与 iTunes 账户相关联。此外,还有消息认为,苹果会提供一种捆绑式的套餐订阅方式,将 Apple News Magazines、Apple Music 和即将推出的流媒体视频服务打包,一次性收取一笔订阅费用。

除了订阅服务,iOS 12.2 还计划让 Apple News 覆盖加拿大市场、提供新的 Animoji 角色、引入对第三方电视的 HomeKit 支持、以及其它较小的调整和更改。

鉴于 iPad 和 AirPods 都将更新,iOS 12.2 应该也会安装到新发布的 iPad 上,两款产品都将在下周早些时候,向客户交付。

- 新闻与政治

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Apple Pay 方面,彭博报道称,苹果计划在 3 月 25 日的活动中,让我们预览全新的 Apple Pay 功能,为与高盛的 iPhone 联名信用卡奠定基础。

- 科技

据传,用户如果单独订阅 Apple News Magazines 服务,每月的费用为 10 美元,这与单独订阅 Apple Music 流媒体音乐服务的费用相同。只要付费,用户就能够无限制的阅读数十家杂志和新闻来源的杂志和专栏内容,包括《华尔街日报》《华盛顿邮报》和《纽约时报》等。

目前尚不完全清楚苹果会宣布哪些新功能,预计苹果会强调 iOS 12.2 中的钱包应用所采用的全新设计。

传闻称苹果于高盛合推的信用卡,将为标准信用卡带来电子钱包中的一些特殊功能,比如预算工具、支出建议、以及消费限额等。

- 运动休闲

有报道称,苹果还在与更多的出版商进行谈判,希望可以做到五五分成。如果能够谈成,那么未来必然会更多内容体现到付费订阅服务当中,但苹果抽取 50% 的费用并不少,肯定也会有一些出版商不愿这么做。

硬件方面,预计苹果会为春季新品新发布会上带来一些惊喜。

- 旅行

硬件

截至目前,苹果已经发布了新款 iPad mini、10.5 英寸 iPad Air,更新了 iMac、AirPods 2,预计第七代 iPod touch 和 AirPower 也将很快推出。

- 女性生活

说实话,苹果并不是每一年三月都会举办发布会,因为自 2011 年以来,虽然苹果举办过五场发布会,但在 2013 年、2014 年和 2017 年的 3 月都没有任何发布会活动。不过不可否认的是,只要 3 月有发布会,基本会推出新的硬件产品,而且只 2015 年 3 月那一场发布会没有推出新款iPad。

本次发布会将于太平洋时间 3 月 25 日上午 10:00(美东下午 1:00),在苹果 Apple Park 园区的史蒂夫·乔布斯剧院举行。感兴趣的朋友可以通过 Apple TV 上的 Events 应用收看直播。

这些杂志将基于 PDF 并支持下载以供离线阅读。当有新版杂志发行时,也支持在 iOS 和 macOS 上推送通知。

如果之前的种种预测不假,那么本次特别活动的新品肯定会包括例行更新的第七代入门级 iPad 产品。此前传闻表示,第七代 iPad 将继续保留当第六代的外观设计,包括 Touch ID 指纹识别技术和耳机插孔这些元素都不会少,HOME 键肯定还会保留,重点升级只是内部的 A 系列芯片。

苹果新闻与杂志整合的技术大部分都来自于收购的 Texture,苹果去年收购了 Texture 作为其构建 Apple News 的一部分。Texture 每月定价 10 美元,有报道称苹果的杂志服务价格将与其相同。

另外,之前有大量传闻显示,苹果将会在春季的发布会上推出期待已久的 AirPods 2 和第五代 iPad mini。AirPods 2 是苹果 AirPods 无线蓝牙耳机的首次重新设计,苹果会为其升级 W 系列无线芯片,支持“嘿,Siri”,可能会加入某些与健康相关的功能,并改进音频质量。而对于许久未更新的 iPad mini 系列,按照传闻 iPad mini 5 并没有太多令人期待的升级,主要更新还是处理器,同时屏幕换成了成本更低的显示面板。

根据此前的消息,在 Apple News 订阅服务的整个谈判过程中,苹果与出版商的关系变得紧张。苹果提出的收入分成方式是自己抽走一半收入,另一半将根据用户花费在文章上的时间来分配给各出版商。这遭到了许多出版商的不满,但尽管如此,大部分出版商依旧与之签署了协议,其中包括《华尔街日报》,而目前已有付费订阅服务的《纽约时报》和《华盛顿邮报》这两大出版商因为对该条款的担忧而并未与苹果签订协议。

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除了 Apple News 订阅服务之外,3 月 25 日发布会上还可能带来流媒体视频以及配套的 iOS 12.2 正式更新。这其中部分新内容与国内用户联系不大,而随着苹果在服务领域的扩张,我们也许还得继续习惯没有苹果硬件登场的发布会。

不过,最近又有相互矛盾的传言称,这两款产品不会在 26 日凌晨的发布会上亮相,其中有迹象表明 AirPods 2 可能还要等到今年秋季才能推出。另外,被苹果拖延已久的 AirPower 无线充电枕,也很有可能在本月底的发布会上亮相,因为有报道称苹果已经为其拍摄好了电视广告,而兼容 AirPower 的新 AirPods 无线充电盒也有望登场。

阅读全文

苹果去年很早就确认过,拥有无线充电功能的 AirPods 将于 2018 年推出,但我们至今并没看到新的 AirPods 无线充电盒。至于其他可能发布硬件产品,现在还没有太明显的迹象,例如不断不报道的新一代iPodtouch,还有大量果粉热切希望得到更新的iPhoneSE 系列新机,这两款产品的一切传闻大多都是断断续续的猜测而已。

你认为苹果还会发布什么产品?

每一场发布会苹果肯定都会准好一些特定的新产品,但苹果不希望所发布的产品相互抢太多风头,所以往往总会对其中某个产品进行重点照顾。不出意外的话,本次发布会几乎板上钉钉的大事将会是全新的流媒体视频服务,伴随发布的应该还会有 Apple News 的杂志订阅服务,这两项服务都是苹果加强服务业务营收的新方式。

但是,考虑到视频流媒体服务可能会推迟一段时间才能如期上线,而且基本上与中国市场没有太大关系,所以为了推动 iPhone 销量下滑严重的中国市场,苹果理应还会准备一些其他产品,例如例行更新的入门级 iPad。现在就你来看,3 月 26 日凌晨的发布会苹果还会发布什么产品呢?

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