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投资持续加码,下沉市场扛起增长大旗

原标题:投资持续加码,下半年短视频被看好吗?

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4月23日,第三方数据机构QuestMobile发布了中国移动互联网2019春季大报告,对Q1移动互联网用户整体增长及各细分行业进行了分析。

3月8日,腾讯一天内同时投资斗鱼和虎牙,再现“互联网收割机”的本色。同时,映客、虎牙、快手都在谋求IPO,陌陌、YY和天鸽互动三家已经上市的公司业绩也都表现抢眼,可以明显感受到,内容产业比2017年更火,特别是短视频直播行业,真正的丰收季到来了。而这些现象体现出来的本质都是,在人人离不开智能手机的今天,具有碎片化特征的注意力经济的黄金时代正式来临。

尽管眼下才初秋时节,不过在严厉调控政策的大背景下,短视频行业的第一个严冬似乎悄悄地来到了,这也是行业高速发展以来的第一次拐点。尽管如此,但行业的利好消息依旧频传。

2月26日,QuestMobile公布了春节期间我国移动互联网产品的消费以及数据情况。据统计,春节期间(2月4日-2月10日),出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长,移动社交类产品占据用户使用时间最长。

数据显示,移动互联网月活用户规模已达11.38亿,同比增速首次跌破4%,用户时长的增长也在放缓,大拐点正在降临。

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有媒体报道,百度视频已于近日完成1亿美元(约为6.84亿元)B轮融资,由百度领投,其他主要投资方包括银泰基金、晶凯资本、国金基金等投资机构。易凯资本担任此轮融资的独家财务顾问。值得注意的是,在拿到这1亿美元的投资后,百度视频的方向依旧将侧重于短视频发展。

从DAU(Daily Active User日活跃用户数量)上看,用户过亿阵营里,增速前五的分别是快手22.4%、百度19.6%、QQ 10.3%、微博7.6%、抖音短视频7.4%。QQ以3.86亿排名第一,抖音短视频2.29亿排在第二位,快手达2.14亿超过百度和微博位列第三,直逼抖音视频。

基于这样一个大势,任何领域的互联网参与者都需要把握一点,未来的增长机会在哪里?QuestMobile指出了当下存在的三个不饱和市场,分别是下沉市场、银发人群与低幼经济。任何平台在这个三个市场上拥有优势,都将不断放大自己的竞争力。

针对碎片化场景的争夺,已成为移动互联网巨头们的核心目标。

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具体到风口上的短视频行业,用户规模已突破8亿,格局上抖音快手依旧占据两极,整个行业进入存量竞争,用户打开短视频APP的个数涨至1.7个。从用户量来看,快手月活用户已持续增长至3.6亿。

什么是“碎片化”场景?在我看来候车候机就是最典型的碎片化场景:一般来说不会超过1个小时,环境嘈杂很难沉下心来做一件事情,而且中间会遇到各种播音、路人的打扰。因此用户在候车候机时用什么App,基本可以反映出各种碎片化场景中的使用习惯。

在高压监管政策下,进入8月以来,外界一度看衰短视频行业的投资。不过随着短视频月活破5亿,百度视频新一轮的投资等利好消息,资本市场对于短视频的追捧看来并未停下脚步,而所谓的烧钱止步,也不过是更挑项目,而不再是广撒网的模式。时间迈入9月,2018下半年的短视频会被依旧被看好吗?出海和平台社交化有望成为短视频的新增长点。

用户规模增长TOP APP

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日前,在移动互联网时代声名鹊起的QuestMobile 发布了《春节用户洞察报告之二》,就将分析重点瞄准了春运期间用户在白云机场、北京西站等“等候”的碎片化场景,出来的结果很有意思。

月活5亿投资增加

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快手能够保持增长动力,主要来自两个方面:一是在一二线市场的持续渗透、产品迭代和声誉改善;二是对下沉市场的巩固和持续进攻。

碎片化场景被“TBT”瓜分

人们在候机、候车时最爱用什么App?可能有人的答案是视频类App,追剧;可能有人的答案是新闻App,看资讯;还有人的答案是游戏应用。总之,都是打发无聊的闲暇时间。QuestMobile从数据得出的结论也差不多:“候车时,大家主要用手机打发当下时间(泛娱乐和刷新闻)、安排到达目的地后或春节假期期间相关事宜。”

在具体的App层面,QuestMobile这份报告指出,在2月14日当天,在北京西站候车人群中,使用次数最高的App依次是:微信、QQ、快手、火山小视频、百度、今日头条、爱奇艺、全民K歌、抖音、西瓜短视频,腾讯系占了4席,百度系占了2席,头条系也有4席;使用时长最高的App依次是微信、王者荣耀、快手、QQ、爱奇艺、西瓜视频、穿越火线、腾讯视频、火山小视频和百度,腾讯系占了6个,百度系有2个,头条系有2个。

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在广州白云机场的候机人群中,有差不多的分布,就不再具体阐述了。整体而言,这样的结果不让人意外。腾讯是当之无愧的移动互联网之王,不论是次数还是时长,都有很强的领先性,微信、QQ非常高频,而游戏、视频则更擅长于获取时间,可以说马化腾很早提出的泛娱乐和内容战略都是极其成功的。头条系因为短视频布局成功同样占据了重要位置。让人意外的是百度。

作为中国最大的视频平台,爱奇艺即将独立IPO,作为长视频上榜不让人意外,但百度作为一款搜索App,打开次数很高的同时使用时长还很长,就为许多人不理解了,因此肯定有人会说,是不是百度投放广告了?当然不是,业内人士都知道QuestMobile应该是中国数据机构中最不可能收广告费做报告的,而且百度App能上榜,也可以找到原因。

搜索本身就是高频的,在互联网时代曾是入口。到了移动互联网时代,人们用搜索肯定不如微信这样的App高频,当然,也不会很少就是,百度仍然是手机必备App之一。不过,在闲暇时刻这样的碎片化场景,打开百度次数这么多,而且用的时间这么久,核心原因还要从百度将Slogan从“百度一下,你就知道”调整为“有事搜一搜、没事看一看”说起。

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短视频将超越长视频

用户规模增长TOP APP

QuestMobile的数据也显示,下沉市场正在扛起短视频增长大旗。比如2019年3月,短视频行业新安装用户达到9274万,其中60%来自低线城市。在这些下沉市场,默默无闻的普通人占绝大多数,快手的流量普惠给了他们被看到和自我表达的机会,易于持续提高渗透率。

内容战略成功让百度成功上榜

今年1月“手机百度”App直接更名为“百度”,意味着百度已全面转向移动互联网。去年四季度,百度营收为235.56亿元,移动营收占比76%,不论是从流量还是收入来看都已成为一家移动互联网公司。3月百度悄然将Slogan从“百度一下,你就知道”更改为“有事搜一搜,没事看一看”,则明确了百度的新定位:即要满足用户目标明确的搜索需求,也要满足用户没有目标的兴趣需求。

这个Slogan的改变,对于搜索行业是大事件。此前不论是百度还是谷歌,它们的使命都是让用户在搜索页面尽快找到想要的答案,尽快离开,他们是真正意义上希望用户“用完即走”的。但现在百度和谷歌都在搜索页面加入了信息流,希望用户“没事还来”。而从数据来看,百度通过一年多的时间,也成功地实现了这样的转型。

2016年下半年,百度不同层面的高管已陆陆续续提出内容战略的说法,当时的手机百度App引入了信息流,聚合第三方内容的百家号也已上线。到了2017年初,百度全面启动内容战略的信号,从李彦宏的开年内部信释放出来,在李彦宏看来,不论是做移动搜索,还是信息流,都是在干“内容分发”的老本行。此后百度内容业务捷报频传:2017年一季度手机百度资讯流用户DAU达到8300万;二季度DAU破亿;三季度财报显示信息流年化收入已达10亿美元;四季度财报显示,信息流日分发量环比增长20%,百度App用户总使用时长同比增长约30%,百家号的内容原创者从2017年年初的20万上涨至100万。

在百度公司自上而下的动员下,百度信息流业务可以说是大获成功。信息流业务看上去与搜索没关系,实际上它还是一种被动式搜索,背后的自然语言处理、用户画像等等技术都是百度所擅长的,同时,百度没有采取独立做App的方式,而是以百度App为主阵地将搜索用户转化到信息流,也是很对的战术,省下了独立App的成长时间,而且搜索与信息流场景本身就可以互相转化。

如果百度App只做搜索在寸土寸金的移动互联网上,大量的留白就是浪费,引入信息流“有事搜一搜,没事看一看”,将用户主动、被动搜索,节省时间的效率型内容获取即搜索,和打发时间的无聊型内容获取即娱乐,都在一个App满足了。这两个需求从来都不矛盾——微信作为一个沟通工具来说最重要的是效率,所以张小龙说微信是希望用户用完即走的工具,不过微信作为一个社交媒体,不论是公众号、微信群、朋友圈还是小游戏,都是在吞噬用户的时间。

而且在我看来,搜索引擎做信息流做内容分发,并不是跨界或者不务正业的表现。事实上,谷歌一直以来都强调自己的使命是“加速信息的流通”,而百度的初心是“要让人们可以平等地获取信息”,在互联网时代搜索是重要手段,而在移动互联网时代,搜索 信息流的双引擎模式,同样是在加速信息的流通或者说让用户平等地获取信息,这样看来,搜索引擎做信息流更多还是在迎合用户需求的变迁,而做出的一种自然而言的演变——并不是像某些人所认为的那样是跟风。

所以,百度成为用户在碎片化场景使用次数和时长都很高的App就不奇怪了,说白了,百度App的用户“闲暇时刻,百度一下”的习惯已经养成了。

进入8月以来,关于短视频行业的利好消息频繁传出,在遭遇行业最严厉监管的同时,可谓是打了一剂强心针来稳住投资市场的信心。

在日均Dau5000万至1亿阵营中,腾讯旗下的游戏产品《王者荣耀》与《绝对求生:刺激战场》则可谓说是不容撼动。而《王者荣耀》以9210万Dau与32.2%的春节Dau增速位列这一档的双料冠军,优酷视频与《绝对求生:刺激战场》分别以8915万Dau及30.5%的增速分别列居次席。

第二类增量来自于银发人群。相比去年同期,更多大龄用户加入短视频大军。数据显示,银发人群对移动互联网的使用大幅加深,月度使用时长增幅接近15%。

短视频直播将成百度腾讯的重点

百度发布去年Q4财报时对今年一季度信息流业务的展望是增长信息流分发量同比增长将达到25%到32%。作为一个自媒体,我从后台数据也能感受到百家号流量的不断增长,同时评论、关注等互动行为也变得更加活跃,与周围做自媒体、内容创业的朋友聊了下,不少人都有类似的结论,显而易见,百度正在继续将更多用户导入到资讯流,分发效果显著。

图文等传统内容有成长空间,不过,百度内容业务最大的增量可能是短视频/直播。

这对于百度、头条、腾讯等在碎片化场景中有一席之地的玩家,是巨大的利好。而且从QuestMobile的榜单来看,今日头条上榜的短视频类应用就有三个,事实上,正是因为短视频的布局成功才让今日头条跻身TMD(头条、美团和滴滴)小巨头之列。不过,腾讯只有投资的快手上榜,百度则没有对应的App。所以我认为腾讯和百度,未来在短视频上有许多机会。

腾讯的做法是投资,在已投资快手的基础上,在虎牙、斗鱼等直播App上加码。百度则是亲自动手,低调上线了好看视频App,同时在百度App中给了它一级菜单,去年底,百度副总裁沈抖曾在百度世界大会上表示,百度信息流月活用户超6亿、日均阅读量提升相对去年提升105倍、其中短视频日均播放量提升169倍。可以看到,短视频未来是百度的一个增量,下一步还会继续发力。直播,百度目前还没有布局,下一步应该会有大动作,可能是自己做,可能是购买优质标的与百度App整合。

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最近区块链这个新兴技术被热捧,我想还是因为人们对于技术短期的影响总是高估的,对于长期的价值却是低估的。现在看来,短视频、直播、信息流这样的技术的价值最初就被人们低估了,今天它的价值正在体现出来。手握移动端入口级应用百度App、拥有最大PGC创作平台之一的“百家号”、已在战略层面押注内容,难以想象百度不重视短视频、直播这些碎片化的内容,我想这也是百度2018年的重要看点,做好短视频、直播等碎片化内容,百度“看一看”的特征会更明显。

根据QuestMoboile发布的《2018年半年大报告》(以下简称「报告」),短视频行业用户破5亿,中国移动互联网整体用户规模增幅继续收窄,2018年上半年仅增长2000万,但移动视频行业渗透率超95%,这主要得益于短视频用户的增长拉动。

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主流互联网平台对不饱和市场的争夺,正在让各家平台的用户结构更为下沉,一二线城市用户占比下降,三四线以下城市乃至农村的用户占比不断上升。

报告显示,与去年同期相比,今年我国移动互联网用户月总使用及日使用时长,分别增长29%及23.2%。用户对移动互联网的依赖越发强烈,平均每人每天上网时长近5小时。这其中短视频的用户数据亮眼,相较于去年同期,截至今年6月,短视频用户总使用时长同比增长471.1%,为7267亿分钟,长视频则为7617亿分钟,增速同比仅增9.1%,二者已经十分接近。

细分行业使用时长占比

这一变化让快手、拼多多等下沉市场占优势的平台,开始摆脱用户价值和品牌调性上的劣势,这些平台的用户结构正在成为亿级互联网平台的常态,而没有高低之分。

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在单日使用时长方面,社交和泛娱乐领域占据用户移动互联网使用时长的70%,短视频行业继续吸引用户注意力,总使用时长占比达到12.3%,手机游戏行业总时长占比达到10.9%。春节期间,出行、社交和泛娱乐领域APP的人均单日使用时长快速增长。

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分析指出,在短视频不断增长的带动下,移动视频行业渗透率已经超过95%。QuestMobile移动大数据研究院副院长周睿预计,「再过一两个月,短视频有希望全面超过长视频」。

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在短视频行业进入存量竞争之际,各家平台加快了商业化探索,在信息流广告、电商等领域加快布局,抖音与快手先后推出了电商小程序,并显示出不俗的带货能力。

另外来自于投资市场的消息也可以看出,投资人对于短视频依旧看好。近期被披露的百度视频已经顺利完成B轮1亿美元的融资,自从2016年百度视频的业务从母公司剥离出来后,百度视频的发展始终有些不温不火。在完成此轮融资后,公司也宣布未来将会持续以原创作品的开发作为重点。

使用时长增长TOP APP

值得注意的一个细节是,根据国家统计局4月份的最新数据,城镇居民人均可支配收入增长速度普遍低于农村居民,下沉区域的居民消费潜力进一步增强,这为快手这样的平台未来在电商领域的潜力提供了巨大的想象空间。

同时他们也提到,短视频将会继续是百度视频的发展重点。因为从百度发布的相关数据来看,短视频在搜索里的增长格外显眼。根据百度2018Q2财报数据,短视频中信息流业务视频内容同比增长270%,信息流与AI业务收入同比增长超过150%。百度副总裁沈抖在与Zoomin.TV战略合作发布会上曾表示「百度信息流中短视频内容分发从2017年Q1的19%,增长到了2018年Q1的48%;好看视频在过去的3个月,DAU增长超过100%」。

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事实上,快手电商在2019年已经呈现出一种现象级爆发,目前义乌这样传统的小商品批发市场20%销售来源于快手的直播与短视频销售。

严冬正在来临

使用时长增长TOP APP

QuestMobile也在报告中指出,快手直连微信的购物小程序用户规模持续增长,用户粘性也有所提升。自2018年10月发布至今,快手购物助手的用户超过2500万,另一个小程序魔筷星选的用户达到675万。快手社区特有的温度和信任度大大提高了边看边买的转化率。

短视频增速放缓

其中,Dau大于 1亿的APP中,抖音以67.0分钟夺冠,而在Dau5000万至1亿及Dau1000万至5000万阵营中,《绝对求生》与哔哩哔哩分别以99.3分钟及99.7分钟位居第一。

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虽然有利好消息的刺激,不过对于目前短视频行业的认识也必须清晰,残酷的数字也在告诉行业的投资人,在下一个风口出现前,短视频的第一个寒冬就快来临。

以上为QuestMobile提供的春节报告,大家在春节期间喜欢用什么APP,或者有什么好的APP值得推荐的,不妨分享一下。

从QuestMobile春节大报告的整体情况看,移动互联网的红利已经基本结束,短视频也从差异化竞争进入了存量竞争和商业化加速的新阶段。在这个阶段,下沉市场优势、留存与社区粘性,以及产品的持续迭代能力决定着未来的竞争走势。

在移动大数据服务商QuestMobile于8月发布的短视频行业洞察报告中表示。从今年4月份监管出手,短视频行业用户整体增长态势明显放缓。2017年1月,行业整体MAU为2.03亿,2017年12月飙升至4.14亿,翻了一倍。到2018年4月再度飙升至4.76亿,可是到7月只有5.08亿。

另外,2018年上半年,用户在短视频平台的使用时长由5.5%增至9.2%,使用比例上涨了接近1倍。受「下架风波」的影响,波波视频、秒拍和快视频的新增用户立即降为0。不过,这些平台用户的使用粘性却并未收到影响,起伏波动不大。而快手、抖音、西瓜视频、火山小视频等未受影响的APP的周新安装用户规模与以往相比也基本持平。

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不过这口锅让监管政策来背,并不客观。在短视频流量红利时代,其天花板效应已经开始显现。当眼下短视频的日活用户已经达到5亿时,增速的放缓就变成一种趋势,而且在升级换代来临之前,这种趋势将会变成常态,增速只会越来越缓慢。

而目前需要对面的不仅是对低俗内容的打击,针对短视频行业侵权行为的「剑网2018」行动也已经展开。北京市版权局组织召开短视频平台专题监管会议,快手、今日头条、百度、爱奇艺、一点资讯、凤凰网等15家短视频平台企业也一同参与到此次行动中。

加快出海步伐

争抢短视频国际化第一

短视频的下一个风口在什么地方?当流量已经无法带来红利,商业变现还没有在行业形成气候的时候,谁能抢先站上短视频的新赛道?

短视频出海也再度被提上议程。除了tiktok屡屡在海外软件应用下载榜上登顶外,其他类似抖音、快手、小影都是出海的成功案例。在前不久Sensor Tower发布的2018Q1报告中,抖音的海外版Tik Tok成功登顶,成为了App Store中下载量最高的APP。同期,快手成为了俄罗斯下载量最多的移动应用。而小影作为一直深耕东南亚市场的老玩家,也是一支不可小觑的力量。

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这是给国内IP内容出海所创造的基础条件,而且目前许多团队也确实在精心经营着海外市场。据各大平台统计,目前,办公室小野在全球已经拥有超过1亿的粉丝,总播放量超过69亿。

据YouTube内部统计,办公室小野是增长速度最快的亚洲博主。国内也跃居卡思数据抖音红人榜TOP10。在前不久举办的全球顶级创作者盛会Playlist Live上,小野是唯一一位受邀参加的华人嘉宾,代表今日头条海外版Topbuzz 参加了本次活动,这是国内视频创作者第一次登上这样的国际舞台。

不可否认的是,国内的短视频IP梯队已经基本形成,后来者也很难再像头部IP发起冲击。而对于头部的IP们来说,接下来的商业规划,或许比视频内容还要更烧脑。那么对于许多后来者说,墙外开花墙内香未必不是另外一条路。既然目前国内的竞争市场已经几乎没有出路,那么成功出海或许会成为一线生机。

平台社交化

短视频的真正杀伤力

不管任何一款应用软件,在短暂的成功过后,都会落足到终极战场——如何让平台具有社交属性。这也是目前许多短视频平台正在做的,简单的上传视频已经不再能够满足用户想要社交的欲望。

本月抖音动作频频,向来强调去中心化的抖音,新版本上线了热搜榜、转发功能,并在产品性能上增加了「多款视频上传」「抢镜」等新的玩法,进一步强化社交属性,向微博看齐。可以发现,在月活突破2亿之后,抖音更加注重于如何优化产品的使用体验,提高用户粘性,进而为商业化铺路。此前,用户在抖音上只能盲目地刷视频,用户与用户之间几乎没有交流互动。

不仅抖音,其他平台也同样在平台技术上下足功夫。网易就推出了自己新的短视频应用「网易戏精」,网易人工智能推出的AI特效短视频产品,通过融合AI技术提供更多短视频玩法,为用户提供虚实交错的表演环境,满足其创作和表演的情感需求。

美摄的3.0新版本升级主要集中在工具应用层面,更大程度开放了视频编辑功能和玩法。同时,应用内增加了「画中画」模式,主打双屏合拍,帮助用户轻松摄制丰富多彩的合成视频。

不管接下来短视频的新跑道在哪里,但社交属性必然会成为终极战场,谁能做好平台的社交化,才能成为最终的爆款产品。返回搜狐,查看更多

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