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打包回家,移动部门再一季让公司亏大钱

又再一个季度,LG 的移动部门表现拖累该公司整体的营收表现。在 2016 年末季的财报中显示,LG 亏损了 2.24 亿美元。除了移动部门之外,LG 的车用零件部门在过去的季度也亏损了接近 1,200 万美元,但这些因为都关系到研发的开支,所以比较上来也不是什么大数目。而且成果都准备好推出市场,所以也算是一种投资吧。

再一个季度,LG 的手机部门又录得明显亏损。在刚释出的 2017 年第 3 季度财报显示,LG 在过去一季整体有 2.98 亿美元的盈利,但单单在移动部门就录得 3.31 亿美元的亏损,试想像没有这部分的红字,LG 能赚多少...?无论如何,接下来继续看 LG 其他业务的表现吧。

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北京时间7月2日消息,本周五,LG电子宣布对移动业务部高管团队进行调整。LG电子成立了“项目管理办公室(Program Management Office,简称PMO),它隶属于处境困难的手机业务部,同时LG还替换了一些高管。

澳门凯旋门官网,Lg handset sales vs. operating incomeCreate your own infographics本次财报精妙之处是 LG 把移动业务的相关数字,即销售量和营收都剔除在外。不过仔细观察也会找到一点端倪,LG 整季的手机出货量为 1,410 万台,亏损 4 亿美元。不过该公司形容他们的销售成绩已经从 G5 的低谷好转过来,新旗舰 V20 更是带来了「强劲的销售额」。幸好,LG 在整年下来也有 1.09 亿美元的净利润,而且连季的颓势也没有阻止他们停止投资于行动部门之上。除了即将到来的 MWC 上会推出新旗舰 G6 之外,LG 也透露了来年会有更多「量产级」的低价产品推出。先不论这样的红海战略是否适用,但最少我们看到 LG 是对手机市场有着意外地的追求。

LG 电视业务按年有着 12% 的增长,营收达 4.073 亿美元,家电部门也有 3.75 亿美元的进帐。证明了现代人对于高级家电是有着一定的需求。另一边厢,LG 初涉足的汽车领域则因为起始阶段的 R&D 投资,所以录得 2,500 万的亏损,但有鉴于他们是投资的是放眼未来的电动汽车,所以他们有前期的亏损也想是当然的。回到移动部门,虽然出货量有提升,但 LG 指他们是因为原材料的高成本,导致继续出现亏损。所以他们对来季的展望会是减少生产成本,并重点推动 V30、G6 和 Q6 的销售。LG 在总结去季表现时,特别提到他们的北美市场正因为「美国愈来愈大的的贸易保护主义挑战而面对持续的业务危机。」

7月30日下午消息,据韩联社报道,LG电子今日发布了第二季度财报,由于低迷的智能手机业务抵消了家电部门的强劲表现,LG电子第二季度净利润同比下滑67.5%。在截至6月底的第二季度,LG电子净利润为1060亿韩元,远低于分析师平均预期的3720亿韩元。运营利润为6523亿韩元,同比下滑15.4%。销售额为15.6万亿韩元,同比增长4.1%。

LG宣称:“之所以会有本周五的调整,主要是因为LG电子最近推出的旗舰G5手机销售不佳。”LG还认为,重组可以帮助处境困难的手机业务重新恢复生机。

第二季度,LG移动部门出现了3130亿韩元的运营赤字,环比增加了54%,连续第九个季度出现亏损。LG电子表示,业绩不佳的原因是其首款5G手机V50 ThinQ的营销成本增加,以及其他旗舰手机和低端设备销售平平。

高管大调整

LG今年5月初推出了首款5G智能手机,虽然在国内市场备受好评,但未能帮助移动部门在第二季度实现扭亏为盈。过去两个月,LG与Sprint和Verizon合作,在美国推出了V50 ThinQ,但由于美国缺乏5G基础设施,最初的反应不温不火。

根据韩国媒体的报道,LG移动部门主管赵俊镐将会掌管PMO,按照LG的规划,PMO将会负责产品研发、制造、营销和销售战略的制定。另外,研发实验室前主管Hyung-hoon将会成为LG移动部门新主管,移动部门副总裁Ha Jeong-wook担任副手。

财报显示,第二季度,LG电子营业收入为15.6万亿韩元,同比增长4.1%;运营利润为6523亿韩元,同比下滑15.4%;净利润为1060亿韩元,远低于分析师平均预期。

LG在声明中表示:“移动部门的海外业务部将会扮演更重要的角色,市场环境挑战重重,确保LG手机业务可以持续运营正是重组的目标。”

第二季度,LG移动部门出现了3130亿韩元的运营赤字,环比增加了54%,连续第九个季度出现亏损。

在本轮调整中,LG高级副总裁Kim Hyung-jeong成为了移动部门研发实验室主管。最近,LG已经从手机部门抽调几百名员工前往汽车组件部门,目的是让公司的业务更加多元化。之前LG电子曾解释称,此举只是为了增强人力资源管理的灵活性,由于手机市场越来越不确定,LG需要提高反应速度。

对于亏损原因,LG表示,在新手机发布之前,营销支出有所增加,而其他旗舰手机和低端设备销售也并不理想。另外,将当地生产线转移到越南的一次性成本,也影响力了盈利能力。

市场内部人士认为,LG在移动部门裁员只是为了削减成本,就目前而言,LG需要提高利润率,毕竟公司的移动部门已经连续3个季度亏损。LG在声明中表示:“2016年,由于竞争对手将会推出新的高端手机,大众级市场的价格战也会更加激烈,智能手机竞争将会更为惨烈。”

第二季度,LG电子家电部门营收同比增长15.1%,达到6.1万亿韩元,打破了第一季度创下的5.46万亿韩元的最高纪录。此外,空气净化器、烘干机和衣物护理家用电器等与空气质量相关的产品销售强劲,在一定程度上提高了LG电子的盈利能力。

根据Gartner的报告,按份额计算,今年一季度LG在全球智能手机市场排名第7位,份额不到4%。三星是领导者,然后是苹果和华为。今年一季度华为份额8.3%,同比增长59%。

即使家电部门营收创新高,但是LG低迷的智能手机业务仍然抵消了家电部门的强劲表现。

G5手机开局不错后继乏力

LG电子表示,业绩不佳的原因是其首款5G手机V50 ThinQ的营销成本增加,因为5G初期成本较高,所以韩国运营商不得不对V50 ThinQ 5G手机进行高额补贴,V50 ThinQ 5G手机补贴后价格只要60万韩元,降了一半,部分门店算上别的折扣甚至可以免费获赠。

一位不愿意透露姓名的LG内部人士告诉媒体:“市场挑战很大,LG如果大笔投入现金,展开积极的营销活动,努力维持公司在成本结构方面的竞争力,这种做法风险很大。LG是不是会放弃移动业务?现在还言之过早。看起来挺激进的,暂时还找不到答案。”

公开资料显示,LG的V50 ThinQ 5G手机在5月10日在韩国正式上市,售价为120万韩元,约合1000美元。LG V50 ThinQ采用6.4英寸,分辨率为3120×1440的19.5:9刘海屏。配合3D曲面的机身。LG还为这款手机配备Dual View手机壳,带上手机壳后,LG V50 ThinQ就成为了一款“折叠屏幕手机”。

“LG未能实现‘规模化经济’效益,这一点和苹果三星电子不同。削减固定成本只是一次性的。在智能手机业务上,LG的问题出在架构上,不采取激进的措施是没有办法解决的,比如将所有的制造生产线搬迁到越南或者其它更便宜的亚洲国家。”

首发第一个周末就有了10万订单。虽然新款在国内市场备受好评,但没能帮助移动部门在第二季度实现扭亏为盈。过去两个月,LG与Sprint和Verizon合作,在美国推出了V50 ThinQ,但由于美国缺乏5G基础设施,反响不佳。

市场咨询公司认为,今年4月至6月,LG移动部门将会出现1000亿韩元的运营亏损,连续5个季度亏损。今年3月,LG电子推出模块化手机G5,公司深信新旗舰手机可以提高移动部门的盈利能力。在上市之后的几周内,手机销售不错,似乎达到了预期,媒体高度关注G5,手机的销量比前代产品G4高了2倍。

文章来源:新浪科技

遗憾的是G5的初期成绩未能保持下去,出货量迅速下滑。Mirae资产证券公司分析师Cho jin-ho在报告中表示:“今年二季度G5的出货量估计只能维持在220万台左右,低于之前预期的300万台,因为G5的市场反响并不强烈,公司的促销力度没有竞争对手大。”

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